北京时间2021年7月12日凌晨，意大利球队客场战胜了英格兰球队，摘得第16届欧洲杯冠军。当球迷们将目光牢牢盯着球场上两队竞技同时，另一场金钱游戏也在上演。在此之前外媒这样报道：“不管哪支球队夺取欧洲杯，他们都是在为中国企业服务”。之所以会这么说，这是因为欧洲杯顶级赞助商里，有四个品牌来自中国。其中，海信已不止一次赞助欧洲杯赛事，五年前欧洲杯就看到了海信的身影，两次欧洲杯的赞助为海信带来了巨大回报和品牌影响力、美誉度。
托特纳姆热刺在打进欧洲冠军联赛之后将自己的球衣胸前广告分开出售。
他们先是在一份2000万英镑的合同中将联赛中的胸前广告位出售给了软件公司Autonomy，而在这个夏天（2010）他们又和金融机构Investec在一份为期2年的合同上签字，而在热刺参加所有杯赛，包括欧洲冠军联赛的比赛的时候，他们的球衣胸前广告将换成Investec。两份合同都签至2012年6月。Autonomy公司方面有延长5年的优先权。这也是被他们自己称为‘具有独创性和革新意义的球衣广告赞助分离发明’。
